05/07/2021 : Les “Estivités”, pour un air de liberté retrouvée

Le groupe Centre France débute la diffusion de ses guides d’été 2021. Un produit estival, symbole des premiers départs en vacances, et parfaite illustration du panel d’offres proposées par les équipes commerciales de Centre France Pub et éditoriales du groupe, avec un contenu multicanal autour d’une thématique.

L’été s’est fait attendre. Voici juillet, le coup d’envoi des cahiers “estivités” à retrouver dans les journaux du groupe Centre France, la montée en puissance des contenus estivaux dans les sites éditoriaux, les agendas des manifestations qui se remplissent… Voilà l’été !

83% des familles françaises ont l’intention de partir en vacances en 2021. 79% des vacanciers envisagent de rester en France*.
Des solutions ont ainsi été pensées pour les vacanciers ET pour les annonceurs, avec les cahiers “estivités” dans les journaux quotidiens, les magazines “Heures d’été” et du contenu en ligne sur les sites éditoriaux.

Un thématique, plusieurs offres print et digitales

Les cahiers “estivités”, huit pages détachables au cœur des huit titres quotidiens, proposent chaque jour aux lecteurs, du 10 juillet au 29 août, des focus de la rédaction pour permettre aux locaux de (re)découvrir leur région (reportages sur les sites emblématiques, patrimoines, histoire…) ; des idées de sorties, activités culturelles et sportives ; un agenda des manifestations ainsi que des bonnes adresses et jeux.

Fort du succès du test réalisé en 2019 dans le Puy-de-Dôme, les guides “Heures d’été” présentent une nouvelle formule éditoriale enrichie et un nouveau design pour un total de 32 ou 48 pages selon les éditions.
Tenant compte que, sur leur lieu de vacances, 36% des vacanciers se renseignent auprès des offices du tourisme ou sites de mairies, près de 265.000 magazines, couvrant les treize départements de la zone éditoriale du groupe, sont ainsi distribués, à compter du 5 juillet, dans les offices de tourisme (en grande majorité), lieux stratégiques, ainsi que dans les campings.

Outre des contenus de qualité, la mise en page dynamique réalisée par le pôle Création de Centre France Pub est plus aérée et fait la part belle aux photos. Chaque couverture a été imaginée pour mettre en avant un élément identitaire du département. Le guide s’ouvre sur une double-page, avec des cartes, chaque ouverture de zone bénéficie d’un zoom cartographié pour un meilleur repérage. La rédaction a élaboré un dossier spécial en entrée de magazine, dans chaque département. Les thèmes Culture, Patrimoine, Nature rythment chaque territoire à découvrir. Les agendas des événements et incontournables sont contextualisés et géolocalisés dans chaque édition.

Les versions numériques des “Heures d’été” seront également adressées aux 100.000 abonnés numériques. Les treize éditions sont à retrouver par ici :

Allier

Cantal

Cher

Corrèze

Creuse

Eure-et-Loir

Haute-Loire

Haute-Vienne

Loire

Loiret

Nièvre

Puy-de-Dôme

Yonne

Ces magazines bénéficient d’un relai en digital, dans la rubrique “Loisirs” des sites éditoriaux. Les internautes peuvent ainsi télécharger les guides “Heures d’été” ou les consulter sur liseuse, retrouver les reportages des rédactions, des actualités regroupées en sept rubriques (sport et nature | gastronomie, terroir et vins | culture et patrimoine | spectacles, festivals et concerts | Brocantes, salons et foires | bals et fêtes | à la maison), un agenda des manifestations ainsi qu’un outil de recherche des événements par lieu ou activité.

Tenant compte du fait que 80% des internautes consultent depuis leur mobile, la géolocalisation offre la possibilité de recherches par carte et thèmes d’activité à proximité. Ils peuvent également, sous réserve qu’ils s’inscrivent, proposer des événements à intégrer dans l’agenda.

* Sources : étude européenne réalisée par Kelton Global pour Abritel en octobre 2020 et Enquête Tourmag en septembre 2020